Članak

6 glavnih vrsta marketinških kampanja s utjecajem (s primjerima)

Ako se služite društvenim mrežama, stavio bih novac na ideju koju ste vidjeli utjecaj na marketing u akciji u nekom trenutku, u nekom obliku.





Glavni primjeri marketinga influencera koji nam padnu na pamet uključuju klasičnu (i povremeno sirastu) Instagram fotografiju utjecajnice koja pozira s promoviranim proizvodom.

plan društvenih medija za malo poduzeće

Ali neka vas to ne zavara - igralište je raznoliko i impresivno kreativno.





Što je dio onoga što marketinške kampanje influencera čini tako zabavnima. Brendovi i influenceri mogu zajedno raditi na iznošenju svježih ideja koje publiku privlače i uzbuđuju da pokušaju te marke.

Bez obzira na koje se vrste marketinških kampanja s utjecajem odlučite, imajte na umu da vaš ugovor o naknadi može slijediti različite modele. Na primjer, influenceru možete besplatno dati svoj proizvod ili uslugu, platiti mu paušal za svaki post ili stvoriti model koji ih plaća (ili na drugi način nagrađuje) za postizanje određenih ciljeva.


OPTAD-3

Ako idete na udruženi marketing rutu, možete platiti proviziju za utjecaj kao postotak prodaje koju donose.

U ovom ću se članku usredotočiti na uobičajene vrste marketinških kampanja s utjecajem u smislu njihovog sadržaja. Također ćemo pogledati neke primjere iz stvarnog života marki koje to rade kako treba.

Obradit ću šest vrsta marketinških kampanja s utjecajem:

  1. Sponzorirani sadržaj
  2. Recenzije
  3. Natjecanja i darivanja
  4. Suradnja proizvoda i sadržaja
  5. Dugogodišnji ambasadori
  6. ‘Preuzimanje’ na vašim platformama

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

1. Sponzorirani sadržaj

Krenimo s osnovama. Jedan od najpopularnijih primjera marketinga influencera je sponzorirani sadržaj. Ova vrsta marketinške kampanje influencera više se podudara s jednostavnim, 'klasičnim' opisom koji sam ranije spomenula. Obično se poigrava s brendovima koji se obraćaju utjecajnim osobama da bi ih pitali jesu li spremni promovirati neki od svojih proizvoda ili usluga - ili obrnuto ... neki utjecajni ljudi također dosežu do njih!

Ovisno o kanalu utjecajnog kanala o kojem ste se dogovorili, konačni proizvod obično je fotografija, video ili post na blogu koji sadrže vašu ponudu.

Te kampanje obično započinju tako što robna marka šalje utjecajnom osoblju informaciju o kampanji koja daje određene smjernice, upute i zahtjeve.

Ali važno je to upamtiti morate svojim influencerima dati neku kreativnu slobodu.

Napokon je to njihova publika - oni znaju najbolje načine kako ih angažirati. A njihovi će sljedbenici zasigurno osjetiti nešto riblje ako je objava u neskladu s osobnošću, stilom i glasom influencera.

Evo otmjenog Instagram influencer marketing primjer Carla Thompsona, osnivača brenda muške odjeće Hawkins i Shepherd.

primjer instagram influencera

I video primjer Calvina Younga, gluhog putnika koji zabavlja i nadahnjuje putem svog bloga Tražite svijet . Surađivao je s tvrtkom Busbud za putovanja i rezervacije karata kako bi promovirao svoje usluge na Facebooku.

Calvin Young

2. Recenzije

Jedan od najčešćih marketinških primjera utjecaja uključuje recenzije marka koja nudi svoj proizvod ili uslugu influenceru besplatno, a influencer objavljuje recenziju u zamjenu.

Ako ste vidjeli videozapise s 'raspakiranjem', ovo je možda pokretačka snaga. Pretpostavka ovih videozapisa je da influencer nikada prije nije vidio ili koristio proizvod te ga prvi put raspakiraju i testiraju na kameri.

(Ipak, imajte na umu da su neke osobnosti na Internetu svoje ime izgradile na pregledu proizvoda, poput tehnoloških proizvoda. U tim slučajevima ove stavke možda dobivaju na druge načine, a ne putem marketinškog partnerstva s utjecajem.)

U svom videozapisu na YouTubeu, Jacques Slade raspakira i pregledava medijski komplet koji mu je poslao Jordan Brand.

utjecaj na marketinški video pregled

Slično sponzoriranom postu, i ova vrsta partnerstva može djelovati na temelju niza širokih i fleksibilnih smjernica koje šalje marka.

Ali kao što pretpostavljate, ovo može poći po zlu ili prilično brzo naići na etička pitanja. Pogotovo ako marka zahtijeva od influencera da govori samo pozitivne stvari ... ili ako se influencer ne boji reći svijetu da ravno mrzi vaš proizvod.

Poput ovog divnog primjera Benjamina Burnleyja iz popularnog rock sastava Breaking Benjamin, kojemu se EA Games obratio kako bi dao pozitivnu ocjenu njihove igre Star Wars Battlefront:

pozitivne kritike influenceri

Moral priče je: pripazite što želite.

3. Natjecanja i dijeljenja

Svi vole darivanje.

Ove marketinške kampanje za influencere mogu biti od neprofitne koristi za vaš brend, vaše influencere i njihove obožavatelje.

To je osobito istinito kad je publici postupak jednostavan za ulazak i pobjedu.

Tipično brendovi nude besplatan proizvod ili uslugu koju influenceri mogu pokloniti svojim sljedbenicima.

Natjecanja i dijeljenja mogu uključivati:

  • Angažiranje samog posta utjecaja, kao što su:
    • ‘Lajkanje’ posta
    • Komentirajući ga određenom frazom, hashtagom ili fotografijom
    • Označavanje do 3 prijatelja u komentarima
  • Povezivanje s robnom markom izvan posta, poput:
    • ‘Lajkanje’ ili praćenje brenda na njihovim kanalima na društvenim mrežama
    • Odlazak na web mjesto marke radi prijave putem obrasca ili mailing liste
    • Slanje fotografija, priča ili drugih vrsta 'prijava' na ocjenu marke

U ovom primjeru manekenka i utjecajnica na fitness Angi Fletcher poklonila je poklon kutiju Natural Life korisnicima koji su pratili Instagram marke i označili jednu osobu u komentarima njezine objave.

primjer darivanja instagrama

4. Suradnja proizvoda i sadržaja

Umjesto jednokratnih vrsta kampanja koje smo vidjeli s ostalim marketinškim primjerima influencera, neke su robne marke usko surađivale s influencerima kako bi zajedno kreirale proizvode ili sadržaje. To se često vidi u ljepoti i modnoj industriji, gdje influenceri stvaraju vlastitu liniju odjeće, dodataka ili kozmetičkih proizvoda pod markom.

Primjerice, beauty influencerica Jaclyn Hill kreirala je paletu sjenila u suradnji s međunarodnom markom šminke Morphe.

utjecati na suradnju na sadržaju

gdje je moj kanal na youtubeu

Naravno, ovo je vrlo uključena strategija ako proizvode sami proizvodite, a češća je među brandovima koji su već stvorili ime u svojoj industriji. Ako se vaša tvrtka susreće s ovakvim problemima, zasad biste se mogli odlučiti za suradnju na sadržaju.

Kao i kako se blogerica biljne hrane Kimberly Espinel udružila s brendom muesli Dee Muesli kako bi smislila originalne recepte koristeći njihov proizvod.

Dee Muesli instagram

Primjeri marketinških utjecaja poput ovog mogu ići daleko, pogotovo kad vaši influenceri mogu predstaviti vaš brend na djelu, a pritom im daju jasan i izravan pristup poziv na akciju (CTA) .

U ovom slučaju, CTA je bio nešto poput 'Ti tamo! Kupite ovaj musli kako biste mogli napraviti ove sjajne muffine. '

5. Dugoročni ambasadori robne marke

Kao što i samo ime govori, dugoročni veleposlanik je influencer koji se udružuje s vašom markom dulje vrijeme. Mogli biste ih smatrati 'licem' svog brenda, na neki način kako glasnogovornici slavnih rade u tradicionalnim reklamnim kampanjama.

Za razliku od ostalih primjera marketinga influencera koji mogu biti jednokratni ili nekoliko postova, ambasador marke može promovirati vašu marku nekoliko mjeseci do godinu dana ili duže.

Ova vrsta marketinške kampanje influencera može donijeti izvrsne rezultate jer:

kako urediti video post na facebooku
  • Ponavljanje drži vašu marku na vrhu za publiku veleposlanika
  • Češća promocija daje više prilika da pokažete svestranost ponuda vaše tvrtke
  • Jači odnos s influencerom znači više povjerenja, vjerodostojnosti i autentičnosti u očima njihove publike
  • Postoji niža stopa odljeva u vašoj marketinškoj strategiji, što općenito odgovara manjoj neizvjesnosti i većoj praktičnosti

Ovdje fitnes osobnost Matt Upston objavljuje tweet kojim slavi tri godine veleposlanika tvrtke za sportsku prehranu Science in Sport.

(Dvojica za jednog: to je ambasador robne marke koji organizira darivanje!)

utječući na ambasadore marki

6. ‘Preuzimanje’ na vašim platformama

Iako prvih pet taktika uključuje vaš brand koji se pojavljuje na platformi utjecaja, ova uključuje influencera koji se pojavljuje na tvoja .

U preuzimanju, marka daje influenceru pristup odabranim kanalima društvenih mreža u određenom vremenskom razdoblju.

Obično razdoblje traje oko jedan dan, ali neki traju i tjedan dana za posebne prigode ili događaje.

Utjecatelji mogu stvoriti zabavne objave, videozapise i priče iza kulisa ili 'svakodnevni život' kako bi publiku zainteresirali i angažirali.

Najveći pad ovog primjera marketinga influencera je taj što ćete influenceru obično trebati dati lozinku. Iz očitih razloga morat ćete biti sigurni da postoji visoka razina povjerenja. I ugovor također.

No, postoje dobre vijesti ako imate Snapchat: platforma je zapravo stvorila značajku koja vašem računu omogućuje objavljivanje priča o preuzimanju bez davanja nepoznatih podataka za prijavu strancima! Više o tome pročitajte ovdje .

Možete to vidjeti na djelu u videokompilaciji sa računa Snapchat sveučilišta Newcastle, koja prikazuje niz mjesta za preuzimanje studenata Newcastlea koji istražuju ledenjačku eroziju i klimatske promjene na Svalbardu u Norveškoj.

Zaključak

Sad imate čvrstu predodžbu o vrstama influencer kampanja i primjerima marketinga influencera. Pokrili smo sve, od kratkotrajnih uzvika i sponzoriranog sadržaja, do dugoročnih odnosa s ambasadorima robne marke. Svaki od njih dolazi sa svojim prednostima i nedostacima koje morate pažljivo procijeniti prilikom sastavljanja svojih marketinška strategija influencera .

Ali kad sve ispravno napravite, moći ćete stvoriti snažnu kampanju koja gradi na vjerodostojnosti drugihiznesite svoju marku i proizvode pred prave ljude, na pravi način.

Želite saznati više?



^