Marke

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Što je brand equity?

Kapital robne marke vrijednost je koja se stvara oko proizvoda koja može biti pozitivna ili negativna. Ova se vrijednost određuje koliko dobro kupci gledaju na kvalitetu proizvoda, isplativost i korisnost proizvoda. Pozitivan kapital robne marke za proizvod znači da je prikladan za svrhu, visoke kvalitete i u skladu s cijenom u skladu s ciljanim tržištem.

Kako marketinškim putem izgraditi vlasničku marku?

Prije nego što izgradite kapital marke oko proizvoda, važno je izgraditi izvrstan proizvod za definiranu publiku. Posavjetujte se s fokus grupama kako biste saznali zašto se vaš proizvod sviđa kupcima i otkrili što ljudi govore o vašem proizvodu na mreži. Jednom kada shvatite zašto je vaš proizvod voljen, možete početi graditi pravičnost oko njega.

Postoji mnogo načina za izgradnju vrijednosti proizvoda putem PR-a, marketinga, oglašavanja, prodaje i još mnogo toga. Najčešće korišteni načini su:

• Uvod: Pokretanje robne marke

Kada imate novi proizvod, nemoguće je imati pozitivan kapital marke bez stvaranja lansirne kampanje koja će ga predstaviti svijetu. U ovoj fazi životnog ciklusa proizvoda potrošite vrijeme i novac na postizanje zamaha prodaje putem odnosa s javnošću i oglašavanja koji će uspostaviti vaš proizvod s vašim ciljanim tržištem.

• Prepoznavanje: svijest o marki

Nakon što se vaš proizvod predstavi na vašem tržištu i ljudi počnu o njemu pričati, važno je oko njega stvoriti hype. Početi stvaranje sadržaja oko vašeg proizvoda i rješenje koje pruža tako da potencijalni kupci dobivaju prave informacije za odabir vašeg proizvoda umjesto konkurentske ponude.

• Ponavljanje: Lojalnost marki

Jednom kada vaš proizvod bude poznat i cijenjen na vašem ciljnom tržištu, možete ga početi istiskivati ​​na periferna tržišta koristeći njegovu pozitivnu ocjenu kapitala kako biste povećali lojalnost i povećali preporuke. Korištenje marketinga influencera za probijanje na novija tržišta sjajan je prvi korak, a možda čak i eksperimentiranje s video preporukama kupaca kako biste ojačali svoj kolateral pri prodaji.

Zašto je kapital tvrtke važan za tvrtku

Kapital marke sažima vrijednost marke za tvrtku. To je važno za tvrtku jer može naglasiti postoje li problemi s proizvodom ili gdje proizvod može nedostajati. To također može pomoći tvrtkama da shvate gdje je proizvod u odnosu na konkurente.

Postoje dvije vrste vlasničkog kapitala marke:

• Pozitivna robna marka: To može značiti da tvrtka može naplatiti premiju za svoj proizvod jer su kupci spremni platiti više za njega.
• Negativni kapital marke: To može dovesti do toga da tvrtka prepozna ozbiljne nedostatke u razvoju proizvoda i može pomoći u poboljšanju proizvoda u budućnosti.

Primjeri vlasničkog udjela marke

Teško je izjednačiti vlasničku marku, ali postoje neki znakovi koji sasvim sigurno navode da vaša marka ima pozitivnu ili negativnu vrijednost. Slijedi nekoliko primjera:

Primjer pozitivne robne marke:

Jabuka već dugi niz godina ima pozitivan kapital, što je dovelo do stvaranja ogromnih linija kupaca pri lansiranju njihovih novih proizvoda iz godine u godinu, čak i kad su proizvodi ponekad bili manje vrijedni. Apple dobiva ovu veliku ocjenu glavnice zbog svojih vrhunskih proizvoda i jednostavnosti dizajna koji je teško ocrniti.

Primjer negativne robne marke:

Uber mnogo je puta bio u vijestima o različitim stvarima, ali jedna od najštetnijih stvari bilo je njihovo povećanje troškova tijekom praznika za kupce. Korisnici Ubera zabilježili su porast i do 8,9% veći nego u drugo doba godine. Ovaj negativni susret zaustavio je neke njegove kupce u potpunosti da koriste uslugu.

kako pregledati uvide na instagramu

Želite saznati više?

• Dropshipping protiv partnerskog marketinga: Što je isplativije?
• Kako povećati svijest o robnoj marki za svoju prodajnu trgovinu
• 5 savjeta za stvaranje moćnog identiteta marke
• Način razmišljanja o e-trgovini: kako razmišljaju uspješni vlasnici trgovina