Članak

Objašnjeni Facebook Pixel

Ušuškan unutar web stranica putem Interneta, Facebook Pixel mirno promatra što radimo na mreži. Bez obzira na to čitamo li politiku ili dodajemo stavke u košaricu, ona će imati kartice za buduću upotrebu.





I pod 'budućom referencom' mislimo na 'buduće oglašavanje'.

Ovaj će se post detaljnije upoznati s Facebook Pixelom. No budući da je sam piksel nevidljivi isječak koda, trebat će nam vizualni stand-in. Pa pogledajmo ovu damu i njezine plave nadogradnje za kosu.





facebook pixel radi u pozadini

Ako odete na web stranicu Luxy Hair i dodate ove nadogradnje u svoju košaricu, to će izgledati ovako:


OPTAD-3

kako radi facebook pixel

Ovdje se nema što vidjeti, zar ne? Pa ne baš. Zapravo, Facebook Pixel ide na banane.

fb pixel chrome programer alati

Zapalimo Chromeove 'Alate za programere' da vidimo što se događa iza kulisa. Postoji filtar za 'facebook', tako da su svi kodovi i URL-ovi i kolačići koji se pojavljuju s desne strane povezani s Facebookom.

želim biti sve što ti treba

Naravno, ako se Facebook Pixel ohladi na web lokacijama koje posjećujemo i pokrene oglase kasnije, to može učiniti za tvoj web stranica. Čak i ako jesi pokretanje trgovine s jednim proizvodom tamo gdje nema puno praćenja ili oglašavanja, još uvijek možete iskoristiti ovaj alat.

Ovaj post će se proširiti:

  • Što je, zapravo, Facebook Pixel
  • Za što se koristi
  • Kako radi
  • Kako ga možete koristiti za optimizaciju svojih Facebook oglasa

Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

Što je Facebook Pixel?

Facebook Pixel kôd je ugrađen u web stranicu koja povezuje ponašanje posjetitelja na licu mjesta s Facebook korisničkim profilima. Ova sinkronizacija između posjetitelja web stranice i njihovog Facebook računa omogućava platformi društvenih medija da ponovno cilja one osobe relevantnim oglasima. Uz to, može se koristiti za praćenje radnji koje pojedinci poduzimaju kad se vrate na web mjesto.

U Vlastite riječi Facebooka , ovaj je kôd 'analitički alat koji vam omogućuje mjerenje učinkovitosti oglašavanja razumijevanjem radnji koje ljudi poduzimaju na vašoj web lokaciji.'

Iako se Facebook Pixel doista koristi za „razumijevanje radnji koje ljudi poduzimaju“ na web mjestima, ova je definicija možda pomalo nepotpuna. Budući da koristi te podatke za dodjeljivanje ljudi različitim ciljnim skupinama koje će kasnije biti angažirane s oglasima.

Bez obzira gdje završava Facebook Pixel i preuzima Facebook oglašavanje, shvatite. Facebook pixel:

  • Živi unutar web stranica
  • Prati radnje ljudi dok su tamo
  • Oglašivačima daje mogućnost da ih ciljaju na Facebook svojstvima
  • A tvrtkama omogućuje praćenje učinkovitosti njihovih plaćenih kampanja na društvenim mrežama

Kako funkcionira Facebook Pixel?

Ovdje ćemo na trenutak dobiti tehniku. Neće biti bolno - bit će puno slika, a ne puno žargona. Ali ako želite preskočiti naprijedKako instalirati Facebook PixeliliKako ciljate ljude pomoću Facebook Pixela, Nema ljutnje.

Još uvijek ovdje? Sjajno. Ajmo sada u kupovinu!

Danas ćemo posjetiti dvije trgovine. Prvi je Esprit. Drugi je Nike. Nema ništa neobično u tim trgovinama koje jednostavno koriste za predstavljanje e-trgovine općenito. Svakako, ni Esprit ni Nike ne rade ništa neobično ili zlokobno sa svojim praćenjem i oglašavanjem. Oni su samo trgovine odjećom koje se bave svojim poslom i koriste Facebook piksele za praćenje kako bi dosegli česte posjetitelje.

Pronađimo nešto na Espritu. O, da - ovaj je bijelo-plavi džemper lijep:

I ovdje se sav kod povezan s Facebookom vrti u pozadini:

Facebook Pixel će znati kad džemper dodamo u košaricu:

Naravno, nikada se nećemo ugurati u taj džemper uskog kroja ako ne ostanemo u formi. Pa krenimo prema Nikeu po novu trkačku opremu, uključujući ove hlače za trčanje:

Kao i Esprit (i svaka druga trgovina e-trgovine), Nike ima obilje Facebook koda koji prate naš posjet:

Ali to nas neće zaustaviti u dodavanju predmeta u našu košaricu:

A sada za Pixel Tracking Magic

Recimo da te web stranice napuštamo ne kupujući ništa. Napuštena kolica su noćna mora svake e-trgovine, čak i velikih dječaka.

Pogledajte što će se dogoditi sljedeći put kad odemo na Facebook:

Trenutak kasnije, samo da bismo se sjetili:

Još jedan trenutak i stvari postaju malo suptilnije:

Nike ima vlastiti Facebook Pixel ID i vlastite oglase:

Zapravo, čini se da Facebook pikseli obje tvrtke rade sasvim u redu:

Petlja na Facebooku

Nemoguće nam je znati pravila ciljanja koja su Esprit i Nike stvorili za kupce poput nas. Na primjer, bismo li vidjeli toliko oglasa da te predmete nismo dodali u naša kolica? A možda i geografija igra ulogu: bi li se ovi oglasi pojavljivali s istom učestalošću da kupujemo, recimo, iz Južne Koreje umjesto iz Njemačke?

Parametri Facebook kampanja ovih tvrtki - pravila, ciljne skupine, ponude, vremensko razdoblje i tako dalje - potpuno su nepoznati.

Unatoč tome, možete vidjeti kako funkcionira Facebook Pixel.

  • Kupac posjeti trgovinu i pogleda proizvode - možda čak i doda par u svoju košaricu
  • Facebook Pixel sjedi u pozadini i tiho bilježi sve što se događa
  • Zatim se sinkronizira s Facebook kolačićima koji borave u pregledniku posjetitelja i označava račun kao dio određenih ciljnih skupina
  • Zahvaljujući tim podacima, kad se kupac vrati na Facebook ili Instagram, te platforme znaju što su radile i koje bi oglase trebali vidjeti

Kako instalirati Facebook Pixel

Facebook je instalaciju Facebook piksela potpuno pojednostavnio. Kao Facebook to objašnjava ,

Postavite Facebook pixel postavljanjem pixel koda na zaglavlje vaše web stranice. Kada netko posjeti vašu web stranicu i poduzme neku radnju (poput dovršavanja kupnje), aktivira se Facebook pixel i prijavljuje tu radnju.

Prilično izravno, zar ne?

kako pronaći sljedbenike na instagramu

A ako koristite Shopify, još je jednostavnije implementirati alat za analitiku. Idite na svoj Facebook Business Manager, kopirajte Pixel ID - ne kôd, već samo ID - i zatim ga stavite u svoje postavke trgovine Shopify:

Da biste osigurali da je piksel za praćenje pravilno instaliran, preuzmite proširenje Facebook Pixel Helper Krom . Sada posjetite svoje mjesto i pokrenite proširenje da biste vidjeli funkcionira li piksel. Facebook Pixel Helper također vas obavještava o pogreškama - omogućujući vam da ponovite korake instalacije kako biste osigurali da ispravno radi.

facebook piksel pomoćnik

jednostavan način da dobijete više sljedbenika na instagramu

Ako Pixel Helper ne prikazuje pogreške, možete započeti s pregledom podataka o događajima i konverzijama u stvarnom vremenu u svojim Facebook marketinškim kampanjama.

Logično je da je instaliranje Facebook Pixela jednako jednostavno kao kopiranje i lijepljenje. Napokon, posjedovanje Pixela na vašoj web lokaciji potiče vas da se oglašavate na Facebooku, kao i na Instagramu u vlasništvu Facebooka. To Facebook čini sretnim.

Facebook je također sretni ste što koristite Pixel jer - bez obzira oglašavate li se s njima ili ne - pomažete Facebooku u stvaranju bogatijih profila svojih korisnika. Ako je njegov piksel za praćenje raštrkan po cijelom internetu, Facebook Facebooku zna što njegovi korisnici rade izvan platforme.

Nije da bi itko ikad optužio Facebook da je podmukao s podacima, ali sasvim je slučajno da sam Adidasov oglas vidio na Instagramu istog dana kad sam kupovao u Nikeu.

facebook oglas za ponovno ciljanje piksela

U svakom slučaju, poticaji su usklađeni s instaliranjem koda u vašoj trgovini: dobivate bolje oglašavanje, Facebook dobiva bolje podatke.

Kako ciljate ljude s Facebook pikselom?

Ako smo tehničari u vezi s tim, kôd zapravo ne cilja. Umjesto toga, to je temelj za ciljanje.

Na vama je da kažete Facebooku kako ciljati.

Unutar svog Facebook Business Managera možete stvoriti 'Prilagođenu publiku' s pravilima koja se kreću od osnovnih do super složenih. Na primjer, recimo da prodajete modne dodatke, uključujući sunčane naočale. Facebook Pixel znat će sve korisnike Facebooka koji su pregledavali vaše sunčane naočale i kada su to učinili. Tako biste mogli imati prilagođenu publiku ljudi koji su posjetili stranice 'sunčanih naočala' na vašoj web lokaciji u posljednjih, recimo, 30 dana.

facebook pixel ljudi koji su posjetili određene web stranice

Facebook oglase možete ciljati i na ljude koji su već izvršili konverziju. Na primjer, možda želite počastiti kupce kodom za popust za njihove Sljedeći kupiti. To biste mogli učiniti postavljanjem pravila URL-a za stranicu nakon konverzije - poput, recimo, a Hvala vam stranica.

Mogli biste to preokrenuti i stvoriti grupu ljudi koji su bili u vašoj trgovini, ali nije doći do Hvala vam stranica.

Još jedno: možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju količine novca koju su ljudi potrošili u vašoj trgovini. Segment 'Veliki potrošači' mogao bi sadržavati ljude koje želite ciljati skupljim predmetima. (I znat ćete tko su veliki potrošači zahvaljujući pikselu.)

prilagođena publika facebook piksela

Dodatne opcije ciljanja Facebook Pixela

Lookalike publika

Jedna od sjajnih stvari u oglašavanju na Facebooku je 'Lookalike Audiences'. Možete dizajnirati Lookalike publiku kako bi odražavala karakteristike vaših najboljih kupaca.

Kôd zna tko je što radio na vašoj web stranici, a Facebook platforma može koristiti te podatke za identificiranje ljudi koji dijele slične osobine kao i vaši posjetitelji. Dakle, ako je vaš segment 'Veliki potrošači' prepun žena od 25 do 35 godina koje žive u urbanim područjima, Facebook može stvoriti Lookalike publiku od drugih žena od 25 do 35 godina koje žive u urbanim područjima i za koje Facebook misli da bi ih moglo zanimati vaši proizvodi.

Standardni i prilagođeni događaji

Također ga možete koristiti za stvaranje takozvanih „prilagođenih događaja“, koji su razvijeniji u odnosu na „standardne događaje“. Standardni događaji su radnje koje Facebook Pixel automatski prati, poput 'dodaj u košaricu' i 'kupi' (ukupno ih je devet). Prilagođeni događaji, s druge strane, događaji su koje sami dizajnirate, omogućujući vam da Facebook-ove riječi , 'Za definiranje detaljnijih podataka o događajima.' To bi mogle biti razne vrste stvari - dubina pomicanja, klikovi na gumbe i video praćenje, da nabrojimo samo neke.

Prilagođene konverzije

Još jedna fascinantna stvar kod Facebook Pixela je sposobnost stvaranja prilagođenih konverzija. To se gradi odabirom stranice za dovršetak, poput stranice zahvale, i davanjem naziva konverziji. Na primjer, možete koristiti nešto poput 'hvala što ste se pretplatili, evo vaših 20% popusta' kao naziv pretvorbe. A budući da se piksel za praćenje već izvodi na vašoj web lokaciji, može pratiti kada netko stigne na dovršenu stranicu.

prilagođene pretvorbe facebook piksela

Također možete odabrati kategoriju konverzije i unijeti novčanu vrijednost za prilagođenu konverziju. Na primjer, ako izradite onu koja prati ljude na stranici proizvoda, možete uključiti troškove proizvoda. To vam može pomoći odrediti zarađujete li zaradu od svojih kampanja ili trebate napraviti neka podešavanja. Ako je cijena proizvoda 50 USD, ali trošite 60 USD za svaku konverziju koja dođe putem Facebook oglasi , vjerojatno je vrijeme da ponovno procijenite postavke kampanje.

Ako želite optimizirati grupe oglasa za prilagođenu konverziju, odaberite 'Konverzija web mjesta' kao svoj cilj oglašavanja na Facebooku, unesite URL svoje web lokacije, a zatim odaberite konverziju koju želite pratiti i poboljšati. Trenutni maksimalni broj prilagođenih konverzija koje oglasni račun može imati je 100, ali Facebook vam daje slobodu da izbrišete one koje ne koristite i razvijete nove.

Stvaranje Facebook segmenata i oglasa je znanost sva svoja . Pa za sada, ostavimo to tamo.

Novac je takav da bez obzira upotrebljavate li gotove događaje ili prilagođavate naprednije događaje, prilagođena publika koju kreirate potkrepljena je podacima Facebook Pixela. Može vam reći tko je gledao sunčane naočale. Također zna tko je došao do vas, a tko nije Hvala vam stranicu i koliko su potrošili.

Facebook Pixel jedan je od mnogih alata za oglašavanje

Facebook nije jedina tehnologija oglašavanja koja lebdi oko koda web stranica poput Nikea i Esprita. I zato vidimo da se iste vrste oglasa pojavljuju posvuda - ne samo na Facebooku.

Evo, na primjer, ono čemu treba posjetiti New York Times izgleda dan nakon kupovine u ove dvije internetske trgovine:

Kako New York Times također znate da smo bili u Espritu? Pa, nemaju. Ali alati poput Critea, koji je specijaliziran za ponovno ciljanje, to sigurno čine. Criteo je jedan od 30-ak alata za oglašavanje povezan s Espritovom web stranicom. Baš kao što Facebook Pixel pomaže Facebooku da svoj oglasni prostor napuni relevantnim oglasima, tako pomažu i Criteo's of the world New York Times napuniti svoje oglasni prostor s relevantnim oglasima.

Ipak, postoji nekoliko stvari koje Facebook čine jedinstvenim u ovom ekosustavu. Prvo, Facebook je ogroman . Ima dvije milijarde i više aktivnih korisnika dnevno, a barem će neki od njih biti dio vaše ciljne publike.

najgledaniji indijski videozapisi na youtubeu

Drugo, Facebook-ova oglasna platforma nije savršena, ali za oskudne vlasnike e-trgovina, prilično je sjajna. Dizajniranje oglasa relativno je jednostavno, stvaranjem ciljnih grupa moguće je upravljati, a Facebook Facebook Pixel ID jednostavno je instalirati.

Pa čak i ako imate ambicije planovi ponovnog ciljanja , Facebook Pixel trebao bi biti jedan od prvih alata koje koristite.

Tehnički detalji

Ako želite bolje razumjeti mehaniku koja stoji iza svih oglašavanja koje trgovine e-trgovine koriste, možete koristiti Proširenje preglednika Ghostery . Svaki put kad posjetite novo web mjesto, Ghostery će vam dati popis alata za oglašavanje, analitiku i angažman koji žive na tom mjestu.

facebook praćenje piksela

Možete dalje zaviriti ispod haube s Googleovim 'Alatima za programere' koji su standardni u pregledniku Chrome. To je alat koji smo ranije koristili za pregled cijelog puštanja koda tijekom naših shopping putovanja u Esprit i Nike.

Ne pogriješite: možete pokretati kampanje za ponovno ciljanje, a da ne znate za te stvari. Nema problema. Samo upozorite da postoje dostupni alati ako želite okopavati.

Zaključak

Facebook oglašavanjem imate nekoliko prilika za angažiranje i konvertiranje posjetitelja čak i nakon što im pokažete front-end ponudu. Vrsta podataka koje predstavlja Facebook Pixel pomaže vam da u budućnosti ciljate svoje oglase potencijalnim kupcima. Alat za analitiku pruža izvrstan uvid u vašu publiku, isporučuje oglase publici koja je pokazala interes za vaše poslovanje i poboljšava ukupnu učinkovitost vaših oglasnih kampanja. Ozbiljno, učinite uslugu svom poslu i iskoristite tu pikselsku dobrotu!

Želite saznati više?

Facebook može biti velik za oglašavanje i doseg vaše trgovine. Evo još nekih Facebook dobrota.



^