Članak

Krajnji vodič za Facebook Messenger oglase

Oglasi Facebook Messengera objavljeni su globalno u srpnju 2017. Ovo je dio platforme Facebook Messenger for Business. Od tada smo vidjeli kako sve veći broj glavnih marki e-trgovine uspješno usvaja Facebook Messenger oglase u svoju marketinšku strategiju.





S 1,3 milijarde aktivnih korisnika mjesečno samo na njihovoj Messenger platformi, Facebook Messenger brzo postaje ključno bojište marki e-trgovine. Oglasi u Messengeru nude izvrstan način interakcije s kupcima na personaliziran i izravan način. Mnoge od ovih strategija mogu se koristiti za izravnu korist vašem dropshipping poslu.

Ovaj vodič pružit će vam sve što trebate znati o oglasima Facebook Messengera, uključujući:





  • Na koji način Messenger oglasi mogu imati koristi od vašeg dropshipping poslovanja,
  • Kako se uspješni brendovi e-trgovine oglašavaju koristeći Facebook Messenger za posao,
  • Detaljni vodič o tome kako voditi svoju prvu Facebook Messenger oglasnu kampanju.

Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.


OPTAD-3
Započnite besplatno

Što su Facebook Messenger oglasi?

Facebook Messenger za tvrtke omogućuje razne različite vrste oglasa. Ovi Facebook Messenger oglasi mogu se razvrstati u dvije glavne kategorije:

1) Oglas koji se pojavljuje u Facebook Messengeru:

  • Na početnom zaslonu Messengera = Messenger Home
  • U pristigloj pošti Messengera kao poruka = Sponzorirana poruka

dva) Oglas koji vodi do prozora za chat Facebook Messengera = Klikni za slanje

Facebook Messenger oglasi: Messenger Home

Pogledajmo prvu vrstu Facebook oglasa u Messengeru: Messenger Home .

Riječ je o oglasima koji se pojavljuju izravno na korisnikovom početnom zaslonu Facebook Messenger.

Ovaj primjer Facebook Messenger oglasa iz tvrtke Original Cost Clothing sadrži poziv na akciju 'Kupite odmah'. Klikom na ovaj CTA, korisnik se preusmjerava izravno na svoje web mjesto.

Također možete odabrati i druga odredišta za svoj CTA. Ovo bi mogla biti veza do vaše aplikacije ili čak do samog Facebook Messengera.

kako organizirati video zapise na youtubeu

Facebook Messenger za tvrtke također vam omogućuje povezivanje s oglasa na aplikaciju. U tom će slučaju korisnik biti prebačen s početnog zaslona Messengera na stranicu za preuzimanje aplikacije. Ako odaberete Messenger kao odredište za CTA, tada će se klikom na oglas otvoriti prozor za chat u Messengeru (više o tome kasnije).

Oglasi Facebook Messengera: Sponzorirane poruke

Facebook Messenger oglasi mogu se pojaviti i izravno u pristigloj pošti korisnika Messengera. Ova vrsta oglasa naziva se ssponzorirana poruka.

U ovom primjeru Facebook Messenger oglasa s Jasper’s Marketa sponzorirana poruka šalje se korisnicima koji su već komunicirali s markom na Messengeru.

Snimak zaslona s lijeve strane prikazuje kako poruka zapravo izgleda u korisničkoj pristigloj pošti. Zanimljivo je da ne postoji 'sponzorirano' zaglavlje - pa se čini kao normalna poruka.

Nakon dodirivanja poruke, prikazuje se Sponzorirana poruka. Sastoji se od teksta, slike s opisom i gumba. Gumb vodi do stranice narudžbe. Poruka je također označena kao 'Sponzorirano' - to je vidljivo korisnicima.

Sponzorirane poruke izvrsne su za ponovno ciljanje korisnika koji su već komunicirali s vašom markom.

Facebook Messenger oglasi: klikni za slanje

Osim toga, uobičajeni Facebook položaj može otvoriti i započeti razgovor s vašom tvrtkom u Facebook Messengeru.

Klikom na oglas korisnik se šalje u aplikaciju Messenger i dočekuje unaprijed zadani odgovor. Korisnici su povezani s Messenger chatom bilo da kliknu na oglas u svom feedu, s Instagrama ili iz oglasa na početnom zaslonu njihove aplikacije Messenger.

Zašto su oglasi Facebook Messengera važni?

Mnogi trgovci vjeruju da je marketing putem Facebook Messengera već postao vitalni dio njihove cjelokupne strategije oglašavanja. Pogledajmo nekoliko statistika koje mogu objasniti ovaj trend:

  • Facebook je vlasnik Whatsappa. Za kupce izvan Europe, Facebook je počeo uvoditi a Gumb za razmjenu poruka WhatsApp koji povezuje Facebook oglas s WhatsApp razgovorom.

To znači da je marketing putem Facebook Messenger-a logičan izbor za bilo kojeg dropšipera koji želi zarobiti korisnike s platformi za razmjenu poruka.

3 primjera sjajnih oglasa u Facebook Messengeru

Pogledajmo neke izvrsne primjere Facebook oglasa u Messengeru. Ovi primjeri mogu pružiti određenu inspiraciju za vaš Facebook Messenger marketing, a mnoge se tehnike mogu primijeniti na vaše poslovanje s dropshippingom.

Sephora

Sephora je bila jedna od prvih maloprodaja kozmetike koja je koristila chat Messenger Facebook Messenger. Korištenjem oglasa klikni za slanje koji potiču korisnike na interakciju s njegovim novim Facebook Messenger botom, uspio je povećati stopu rezervacija za 11%. Klikom na oglas chatbot se automatski pokreće u Messengeru, nudeći korisnicima 3 mogućnosti.

Napomena: chatbot je kombinacija AI i računalnog koda. Facebook Messenger bot može automatski odgovoriti korisnicima u razgovoru Facebook Messengera.

Tieks

U ovom primjeru Facebook Messenger oglasa, modni prodavač Tieks by Gavrielli sjajno koristi značajku Sponzorirane poruke u Messengeru.

Robna marka koristi ovu sponzoriranu poruku za ponovno ciljanje korisnika koji su prethodno komunicirali s markom prepuštajući im sada novu kolekciju.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger podigao je Facebook Messenger marketing na višu razinu.

Ubrzo nakon modne revije u New Yorku, poznati brand lansirao je chatbot TMY.GRL, kao i seriju foto i video oglasa 'klikni za slanje' s proizvodima koji su upravo viđeni na pisti, a chatbot je pomogao korisnicima da kupe izgled.

Kako pokrenuti svoju prvu Facebook Messenger oglasnu kampanju

Prije nego što započnemo, pogledajmo brzo novo Facebook sučelje.

Ako ste bili Power Editor ili Ads Manager, primijetili ste da su Power Editor i Ads Manager sada spojeni u jedan. Facebook-ov Business Manager pokušava kombinirati najbolje iz oba svijeta i omogućava korisnicima da upravljaju svim svojim poslovnim potrebama iz jednog sučelja.

koliko novca prosječan Amerikanac potroši u životu

Ova je promjena započela prošle godine, a svim je korisnicima predstavljena od veljače 2018. Ako to već niste učinili, preporučujemo stvaranje profila Facebook Business Manager. To će vam omogućiti da slijedite ovaj vodič.

Kako postaviti kućni oglas u Messengeru

Prije nego što započnemo s postavljanjem oglasa, pogledajmo preporučene specifikacije dizajna. To će biti isto za sve oglase koje izradimo u ovom vodiču.

  • Vrsta datoteke: jpg ili png
  • Slike izrezane na 1,91: 1
  • Preporučena razlučivost: najmanje 1200px x 628px
  • Slike koje se sastoje od više od 20% teksta mogu imati smanjenu isporuku.
  • Tekst: 125 znakova
  • Naslov: 25 znakova
  • Opis veze: 30 znakova

Savjet: ako niste sigurni u točne specifikacije oglasa za vašu Facebook kampanju, krenite na Facebook stranica sa specifikacijama oglasa - odaberite svoj položaj, zasad naš primjer koji bi bio Messenger Home. Preko vrha možete odabrati vrstu oglasa: slika u našem slučaju.

Prvo što će nam trebati je slika za naš oglas. Vaša slika treba jasno prikazivati ​​proizvod koji želite prodati i razgovarati s vašom ciljanom publikom.

Jednom kada dobijete željenu sliku, promijenit ćemo je na 1200px x 628px (omjer 1,91: 1), u skladu sa smjernicama za oglase.

Napomena: U svrhu ovog vodiča za sve korištene slike ne vrijedi licencaRasprši.

Kad pripremite sliku, prijeđite na Ads Manager.

S odabranom karticom Kampanja, samo naprijed i kliknite na Izradi oglas.

Dalje ćemo odabrati cilj kampanje. Mi ćemo izabrati Promet - Želimo ljude iz oglasa koji se prikazuje na početnom zaslonu u programu Messenger privući na našu web stranicu.

kako rasti instagram stranicu

Dajte ime svojoj kampanji. (Preskočimo za sada opciju podijeljenog testa i samo stvorimo osnovni oglas)

Zatim stvorite naziv za svoj skup oglasa i odaberite Web stranica kao odredište na koje želimo usmjeravati promet. Napustiti Ponuda za sada poništen odabir.

Pomaknite se prema dolje i odaberite svoju publiku.

Jednom kada ste zadovoljni svojim ciljanjem kliknite spasite ovu publiku.

Automatski položaji odabrani su prema zadanim postavkama. Dok ovo čini uključite Messenger Home kao odredište, kliknut ćemo na uredi položaje kako biste razumjeli gdje se nalazi Messenger Home i koji su drugi prostori odabrani prema zadanim postavkama.

Primijetite da je Messenger na samom dnu. Kako biste bili sigurni da vaš oglas pravilno funkcionira, potrebno je odabrati 'Messenger Home'. Međutim, nije moguće samo Messenger Home odabrati kao odredište za oglas - treba odabrati i Facebook Feeds.

Napokon postavite proračun i raspored i pritisnite Nastavi. Preporučujemo da odaberete doživotni proračun, a ne dnevni. To daje Facebooku vremena da optimizira vaše oglase i dodijeli različite iznose u različitim danima, ovisno o izvedbi.

Sada je vrijeme da umetnete svoj oglas. Obavezno povežite Facebook stranicu s koje želite oglašavati Identitet , zatim odaberite jednu sliku za format.

Sada ćemo prenijeti tu sliku kojoj smo promijenili veličinu i unijeti URL web mjesta na koji želite povezati iz oglasa pod Odredište

Unesite tekst, naslov i odaberite CTA. Koristiti Pregled oglasa da biste provjerili oglas prije nego što ga pokrenete. Ispod možete vidjeti kako bi moj gotov oglas izgledao na početnom zaslonu Messengera.

Pogoditi Pregled provjeriti bilo kakve pogreške i unijeti sve posljednje promjene. Kada želite objaviti svoj oglas, jednostavno pritisnite Potvrdite.

Čestitamo! Upravo ste kreirali svoj prvi Facebook Messenger oglas.

Napomena: ako ovo želite spremiti kao skicu za kasno vraćanje, možete pritisnuti Zatvoriti tada ćete dobiti mogućnost spremanja u skice.

Kućni oglasi Facebook Messengera: Ključna polaganja

  • Ako koristite automatske položaje, tada se vaši trenutni Facebook oglasi već postavljaju u Facebook Messenger. Ovo je nova zadana postavka. Ako želite onemogućiti Messenger Home, morate ručno uređivati ​​položaje i poništiti odabir ove opcije.
  • Možete koristiti isti oglas kao i kod vaših uobičajenih Facebook oglasa.
  • Ova vrsta oglasa trenutno se prikazuje samo u mobilnoj aplikaciji Messenger, a ne na Messengeru za stolna računala.
  • Ovu vrstu možete koristiti samo kao dodatni odredište za plasman. Trenutno nije moguće imati Messenger Home kao ekskluzivno odredište za svoje oglase. (Kao minimum morate imati i odabranu 'Feed' da biste mogli odabrati Messenger Home).

Kako postaviti oglas za sponzoriranu poruku

Sada ćemo pogledati kako postaviti sponzoriranu poruku. Vratimo se na pregled upravitelja oglasa i još jednom i s kampanja odabrana kartica kliknimo Izradi oglas.

Sada ćemo odabrati cilj kampanje. Ovaj put ćemo odabrati Poruke.

kako mogu pokrenuti vlastiti youtube kanal

Sad ćemo odabrati Sponzorirane poruke s padajućeg izbornika i provjerite je li povezana stranica s koje želimo oglašavati.

Napominjemo da se sponzorirane poruke mogu slati samo ljudima koji su komunicirali s vama na Messengeru.

Ovu publiku možete dalje sortirati prema zemlji prema naprednim opcijama ako ste, primjerice, željeli sponzoriranu poruku specifičnu za tu zemlju. Ne možete promijeniti položaje jer je jedino odredište za sponzoriranu poruku pretinac pristigle pošte Messengera.

Postavite proračun i pogodite nastaviti .

Sad je opet vrijeme za kreativno.

Odaberite tekst i sliku. Prenesite istu sliku kao i prije. Dajte svojoj slici naslov.

U tekstno polje ne možemo dodati personalizaciju. Facebook može automatski unijeti ime primatelja što je izvrsno za dodavanje osobnog dodira vašoj poruci.

gdje mogu objaviti svoj videozapis da bih dobio više pregleda

Sada možemo dodati neke interakcije u Sponzoriranu poruku.

Trenutno možete dodati do 3 gumba ili 10 predloženih odgovora, ali ove značajke ne možete kombinirati.

Mi ćemo dodati gumb, add oznaku i URL, a onda smo spremni.

Sada pregledajmo oglas koji smo stvorili. Odabirom Pristigla pošta Messengera u padajućem izborniku pod Pregled Messengera možemo vidjeti kako će izgledati naša poruka kad stigne.

Savjet: pokušajte biti sigurni da korisnik može barem pročitati vašu ponudu sa zaslona pristigle pošte. Neka naslov slike bude kratak i sladak.

Sada pregledajmo stvarnu poruku

. Postoje dva načina za to. Prvo odabirom Razgovor putem glasnika u padajućem izborniku koji smo upravo koristili. Ali također možete pritisnuti mali kvadrat u gornjem desnom kutu za pregled u Messengeru. Ovo je prilično korisno da biste vidjeli kako bi stvarna poruka izgledala.

  • Možete ciljati samo korisnike koji su već komunicirali s vama na Messengeru.
  • Facebook stvara ovu publiku za vas - više ne trebate stvarati prilagođenu publiku
  • Možete filtrirati ljude koji su vam poslali preciznije ciljanje ili sponzorirane poruke za određene zemlje

Facebook Messenger oglasi: Konačne misli

Na kraju, pogledajmo na brzinu neke od prednosti i neka ograničenja oglasa u Facebook Messengeru.

Prednosti u odnosu na redovite Facebook oglase

  • Ako upotrebljavate sponzorirane poruke ili oglase klikni za slanje, vaši chatovi ostat će u pristigloj pošti Messengera vaših korisnika. Ovo je izvrsno za ponovno ciljanje.
  • Click-to-Messenger nudi mogućnost neposrednog razgovora s korisnicima top-toka i razumijevanjem njihovih potreba
  • Oglasi u Messengeru mogu ponuditi visoko personalizirano korisničko iskustvo - kao što smo vidjeli kod marki poput Tommy Hilfiger i Sephora.

Koja su ograničenja oglasa u Facebook Messengeru?

  • Facebook Messenger oglasi i dalje su relativno nov koncept. Dobro su nam poznati Facebook oglasi u našem feedu, ali ne toliko Facebook oglasi u Messengeru.
  • Kućni oglasi Facebook Messengera mogu se činiti pomalo nametljivima u usporedbi s drugim oblicima - koristite ih štedljivo.
  • Kombinacija Facebook Messenger oglasa s Facebook Messenger chatbotom prilično je komplicirana.

Dodajte Facebook Messenger oglase u svoj marketinški Arsenal

Facebook Messenger oglasi mogu igrati važnu ulogu u vašoj Facebook marketinškoj strategiji. Kombinirajte Facebook Messenger oglase s uobičajenim Facebook oglasima kako biste ciljali više korisnika i unaprijedili svoje poslovanje putem e-trgovine. Isprobajte Facebook Messenger oglase već danas.

Želite saznati više?

Jeste li isprobali oglašavanje putem Facebook Messenger oglasa? Recite nam koji su vaši najveći izazovi? Koje strategije koristite?



^