Članak

Što je Google AMP? Brzi i jednostavni vodič

Krenimo na potjeru: Nitko nema vremena za sporo učitavanje web stranica.





Dovraga, prema Izvještaj o brzini stranice Unbouncea za 2019 , gotovo 70 posto potrošača reklo je da brzina stranice utječe na njihovu spremnost za kupnju u internetskoj trgovini.

Eek .





A kada mobilni uređaji sada čine otprilike pola web prometa širom svijeta , web stranice optimizirane za mobilne uređaje više ne rezanje.

Nitko ne želi brzo više - oni žele trenutak.


OPTAD-3

Ali kako uopće možete učiniti da se vaše web stranice odmah učitaju ? Unesite Google AMP.

U redu, ali što je točno Google AMP, kako funkcionira i kako vam može pomoći proširite svoj posao ? Ovaj vodič će sve objasniti.

Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

Što je Google AMP?

Google AMP je tehnologija za objavljivanje web stranica otvorenog koda koja vam omogućuje izraditi web stranicu koji se gotovo trenutno učitava na mobilnim uređajima.

AMP je kratica za 'ubrzane mobilne stranice'.

Google je stvorio AMP kako bi izdavači i tvrtke mogli izbjegavati sporo učitavanje web stranica koje frustriraju korisnike.

Google AMP je kompatibilan s mnogim glavnim web preglednicima , uključujući Chrome (očito) Firefox, Edge, Safari, Opera i UC Browser.

Štoviše, Google AMP vjerojatno je rasprostranjeniji nego što mislite.

Tone svjetskih marki prihvatile su Google AMP kako bi bolje služile njihovim ciljana publika i kupci, uključujući divove poput Facebooka,Baidu, Pinterest,Cvrkut, BBC News, The New York Times i The Washington Post.

Zapravo ih sada ima više od 31 milijun domena koji su stvorili više od 5 milijardi AMP-a.

Ako ste u prošloj godini pregledavali Google na mobilnom uređaju, gotovo ste sigurno gledali Google AMP.

Pogledajmo kako prepoznati ubrzane mobilne stranice.

Izvršite pretragu na Googleu na vašem mobilnom uređaju i vidjet ćete ubrzane mobilne stranice s prikazom ikone munje raštrkane po cijelom stranica rezultata pretraživača .

U redu, pa za što točno možete koristiti Google AMP?

4 vrste Google AMP-a

Google AMP možete koristiti za stvaranje četiri vrste ubrzanih mobilnih stranica:

  1. Web stranice / web stranice
  2. Priče
  3. Oglasi
  4. E-adrese

Pogledajmo izbliza svaku.

1. Google AMP

Google AMP možda je najizravniji od četiri vrste ubrzanih mobilnih stranica.

U osnovi, web mjesto Google AMP samo je HTML kopija web mjesta koje je jednostavnije i gotovo se trenutno učitava na mobilnim uređajima.

Osim ikone munje na stranicama rezultata Googleove tražilice, teško je razlikovati normalnu, mobilnu optimiziranu web stranicu i Google AMP web stranicu.

Usprkos tome, Google vam omogućuje da se prebacujete s glavnih vijesti o AMP web stranicama onako kako su prikazane u rezultatima pretraživanja.

Pogledajte ovaj primjer Google AMP-a:

Sljedeći?

2. Google AMP priče

Sjetite se Googleovih AMP priča poput Facebook priče ili Instagram priče , ali fleksibilniji.

Super, zar ne?

Googleove AMP priče možete koristiti za dijeljenje svojih vizualnih narativa, baš kao što to radite na web mjestima društvenih mreža.

Evo još jednog primjera Google AMP-a s BBC-a koji prikazuje format priča. Stvorili su AMP priču o onome što je ostalo na Mjesecu:

Ovo je vitalni korak naprijed u zadovoljavanju potražnje potrošača.

Danas više ljudi konzumira sadržaj u formatu priča - zapravo, svaki dan, 500 milijuna ljudi koristi Instagram Stories sama.

Pa, bilo da se radi o AMP-u, Facebooku, Instagramu ili Snapchat priče , jasno je da je ovaj format ovdje da ostane.

Greg Manifold, direktor dizajna The Washington Post, rekao je ,

„Kao izvor najnovije vijesti i informacije, AMP priče omogućuju nam predstavljanje našeg kvalitetnog novinarstva kada postoji više elemenata koje želimo spojiti. Kombinirajući izvještavanje, fotografiju, videozapise i grafiku, ovo daje čitateljima vizualniju ulaznu točku kad traže našu pokrivenost.

Zapamtite, Google AMP je otvorenog koda. To znači da svatko može stvoriti i integrirati AMP priče u svoje web stranice. Drugim riječima, AMP priče mogu se dijeliti i ugrađivati ​​na cijelom webu i nisu ograničene samo na jednu određenu platforma društvenih medija .

3. Googleovi AMP oglasi

Oglašavanje je vitalna komponenta gotovo svih internetskih poslovnih modela.

Kada je u pitanjuoglašavanje, svaka konkurentska prednost je bitna - a brzina isporuke definitivno je ključna varijabla.

Ako se vaši oglasi ne učitaju brzo, mogao bi biti i ovaj jadni ljenjivac koji pokušava prijeći cestu: osuđena na propast .

Dakle, evo dogovora: Google AMP oglasi učitavanje do pet sekundi brže nego redoviti oglasi na AMP stranicama.

Pet sekundi je Dugo vrijeme.

Primjer Google AMP-a u nastavku ilustrira što AMP oglasi mogu učiniti za vašu tvrtku:

To je prilično strašno.

Shaun Zacharia, predsjednik i suosnivač programske tehnološke tvrtke Triplelift, rekao je , 'Pune se brže. Korisnici shvaćaju svako malo kašnjenje, a kad se oglasi brzo učitaju, to ima vrlo pozitivan utjecaj na njihovu percepciju i izvedbu oglašivača. '

Ova gotovo trenutna brzina učitavanja smanjuje ometanje za korisnike, pomaže u povećanju vidljivosti i kao rezultat toga može poboljšati stopu klikanja.

Osim toga, AMP oglase lakše je izraditi, dostupni su novi kreativni formati, a podržava ih više od gomile oglasnih mreža i analitičkih platformi.

Ukratko, svi pobjeđuju.

Kao rezultat toga, Google AMP revolucionira način na koji tvrtke stvaraju i isporučuju oglase na mreži.

4. Googleove AMP adrese e-pošte

E-mail marketing može biti izuzetno moćan.

Ipak, u usporedbi s mnogim novim marketinški kanali , e-pošta je datirana i nema dinamičkih značajki.

Ključno pitanje: Poruke e-pošte su statične.

To znači da ako se netko vrati e-pošti tjedan dana nakon što ste je poslali, sadržaj bi mogao biti zastario i nebitan.

To također znači da standardne e-adrese mogu raditi samo kao putokazi. Korisnici moraju kliknuti na novu karticu u svom pregledniku kako bi stupili u kontakt sa sadržajem.

Google AMP e-adrese rješavaju oba ova problema.

AMP adrese e-pošte mogu sadržavati dinamički sadržaj i komponente s kojima korisnici mogu izravno komunicirati unutar e-mail poruku.

Pogledajmo ovaj primjer Google AMP-a s Pinterest-a. Korisnici mogu pregledavati i komunicirati s pribadačama unutar same e-pošte, bez potrebe za klikom na drugu karticu preglednika ili otvaranje aplikacije.

Slijedom toga, Googleove AMP adrese pružaju bogatije, pojednostavljeno iskustvo za korisnike. Osim toga, pružaju i naizgled neograničene mogućnosti kreativnog povezivanja s publikom.

Koje su prednosti Google AMP-a?

Jednom riječju: Ubrzati .

Ali zašto je brzina tako snažna prednost?

'Web stranice nemaju trake za učitavanje', rekao je Andy Crestodico, osnivač i direktor marketinga tvrtke za dizajn web stranica Orbit Media. „Dakle, kada je stranica spora, posjetitelj ne zna hoće li kašnjenje iznositi još 500 milisekundi ili 15 sekundi. Možda se nikad neće učitati. A gumb za povratak je upravo tamo. '

Zbog toga brže vrijeme utovara može povećati angažman i smanjiti se stope odskoka .

Forresterova studija ukupnog ekonomskog utjecaja utvrdio je da AMP dovodi do povećanja prometa na web stranici za 10 posto i udvostručuje količinu vremena provedenog na stranici.

Također vrijedi imati na umu da većina odredišnih stranica prodavača ne postiže prihvatljive brzine.

Zapravo, Izvještaj o brzini stranice Unbouncea za 2019 otkrio je da je 85 posto odredišnih stranica sudionika bilo sporije od Googleove preporuke od 5 sekundi ili manje kada se koristi 3G veza.

To čini Google AMP pouzdanim načinom stjecanja ključne konkurentske prednosti.

Osim toga, zahvaljujući svojoj brzini, Google AMP također je posebno koristan za isporuku sadržaja korisnicima s sporim internetskim vezama. To uključuje područja s lošim pokrivanjem mobilnom mrežom ili sporim javnim Wi-Fi mrežama, poput onih koja se često nalaze u zračnim lukama i kafićima.

Međutim, Google AMP vam također može pomoći poboljšati svoj SEO naporima.

top 6 prijatelja na facebooku 2017

Kako? Pa, Googleova vrtuljka Top Stories na mobilnim uređajima samo koristi AMP predmemoriju za prikaz članaka. Osim toga, AMP je obvezan zauzeti prvo mjesto u Googleovim rezultatima mobilnog pretraživanja.

Dakle, ako se želite rangirati u ovom vrtuljku, radije se pridružite programu.


OK, ali što ako niste web stranica za izdavaštvo, a vi
voditi internetsku tvrtku ? Kako vam Google AMP može pomoći proširite svoje poslovanje putem e-trgovine ?

Dobro pitanje.

Google AMP za e-trgovinu

Nije važno koliko su vaši proizvodi izvrsni ako ih ljudi nikad ne vide jer kliknu vašu web stranicu prije nego što se i učita.


Isti izvještaj Unbouncea otkrio je da kada se web lokacije e-trgovine usporavaju, 45 posto ljudi rjeđe će obaviti kupnju, a 36,8 posto ljudi manje će se vratiti u budućnosti.

Jao .

'Brzina stranice jedan je od najzanemarivanijih, a opet najvažnijih čimbenika u pažnji, zadržavanju i, na kraju, pretvaranju preglednika u kupce', rekla je Krista Seiden , zagovornik analitike u Googleu. 'Osiguravanje poduzimanja mjera za povećanje brzine stranice ili smanjenje kašnjenja može biti razlika između neuspjeha i uspjeha.'

Zbog toga vam Google AMP može pomoćipojačajte prodaju.

Sjećate li se studije Forrester Total Economic Impact? Otkrilo je da su web stranice e-trgovine koje koriste AMP zabilježile 20-postotni porast konverzija prodaje u odnosu na one koje ga ne koriste.

Brzina Google AMP-a posebno je korisna ako ciljate mlađu demografsku kategoriju. Prema Googleu ,Generacija Z(današnji tinejdžeri) radije koriste pametne telefone za kupnju putem interneta.


Pogledajmo konkretan primjer iz trgovine smještene na Shopifyu
Merhologija .

Ovaj vodeći dobavljač odjeće s robnom markom omogućava kupcima da dodaju svojulogotipina odjeću i darove.

Merhologija testirao učinak Google AMP-a , a utjecaj povećanog vremena učitavanja stranica bio je jasan.

Oglasi koji su usmjeravali korisnike na AMP stranice zabilježili su pad stope napuštanja početne stranice za 4,8 posto, a stope konverzije za 39 posto.

Korisnici su u prosjeku bilježili 19,2 posto više pregleda stranica po sesiji - tj. Ljudi su pregledavali više proizvoda.

Noah Jeffrey, viši marketinški inženjer u Raspon digitalnih medija , Marketinška agencija Merchology, objasnila je: 'Kada pogledamo brzinu učitavanja stranica, zaista ne čudi da su AMP stranice nadmašile naše standardne responzivne stranice na gotovo svim mjernim podacima koje smo analizirali.'

Koji su nedostaci Google AMP-a?

Znate dogovor, nikad ništa savršen , a ima nekoliko nedostataka u korištenju Google AMP-a.

Prvo, tu je ironična trgovina kad je riječ o tome SEO .

Ranije smo spomenuli kako ne možete zauzeti prvo mjesto u Googleovim rezultatima pretraživanja na mobilnim uređajima bez upotrebe Google AMP-a.

Međutim, Google AMP stranice hostirane su na Google AMP Cache poslužiteljima.

To znači da se bilo koje ovlaštenje domene ili povratne veze koje generirate za svoje Google AMP stranice neće prenijeti na vašu stvarnu web stranicu, već će samo otići na ... pa, Google .

Prema Googleu, trenutno ne postoji pravi način za zaobilaženje ovog problema.


Dalje, praćenje podataka s AMP stranica još je uvijek ograničeno, iako se AMP integrira s Google Aalytics , i mogućnosti praćenja rastu .

No, možda ponajviše, upotreba Google AMP-a može značiti žrtvovanje mnogih elemenata na vašim web stranicama. Google AMP zasniva se na brzini i učinkovitosti. Kao rezultat toga, kreativni su elementi ograničeni.

Ipak, ovo bi se moglo smatrati pozitivnim jer znači pružanje jednostavnijeg iskustva za korisnike.


Jednostavnije rečeno, AMP može otežati praćenje, naštetiti vašim ukupnim SEO naporima i oduzeti vam moć upravljanja navigacijom posjetitelja kroz vaše web mjesto.

Kako funkcionira Google AMP?

Što se tiče korisničkog iskustva, web stranice optimizirane za mobilne uređaje osnovni su uvjet u 2019. godini.

Međutim, web stranice optimizirane za mobilne uređaje i dalje uključuju mnoge nezgrapne elemente radne površine. A u stvarnosti, mnogi od ovih elemenata web stranice potpuno su nepotrebni prilikom pregledavanja stranice na mobilnom uređaju.

Ovdje svijetli AMP.

Jednostavno uklanja mnoge od tih elemenata. U osnovi, Google AMP smanjuje potrebu za dodatnim CSS zahtjevima i stavlja ograničenja na glomazne elemente, poput slika i Javascripta.

U osnovi su ove ubrzane mobilne stranice uklonjene kopije postojećih web stranica koje omogućuju učitavanje mnogih elemenata istovremeno, a ne u slijedu.

Drugim riječima, gube podstavke i datoteke su bolje organizirane.

Da biste saznali više o tome kako funkcionira Google AMP, pogledajte ovaj kratki videozapis:

Vrijedno je spomenuti da se AMP najbrže učitava kada se posjeti putem Google pretraživanja.

U ovom će slučaju Google biti domaćin AMP stranice na vlastitim poslužiteljima. To znači da korisnici neće trebati napustiti Google da bi pristupili sadržaju - što ubrzava učitavanje.

To je poput trenutnih članaka Facebooka, koji korisnicima omogućuju pristup sadržaju bez napuštanja Facebook mobilne aplikacije.

Ali, za razliku od trenutnih članaka na Facebooku, Google AMP nije ograničen na jednu platformu. Radi s tona pretraživača i platformi društvenih medija, kao što su Bing,Reddit, Twitter, Medium, Tumblr iLinkedIn.

Kako započeti s Google AMP-om

Da biste stvorili AMP stranice, trebate izraditi drugu verziju svoje web stranice koja je u skladu s Googleovim AMP standardima.

Na taj će način vaša web lokacija Google AMP imati svoj vlastiti jedinstveni URL poput 'site.com/page/amp' i bit će kompatibilna s većinom web preglednika.

Ako ti koristite Shopify za svoju trgovinu e-trgovine , ima puno sjajnih Google AMP Shopify aplikacije koji će vam pomoći u kratkom vremenu stvoriti Google AMP web stranice.

U suprotnom, pogledajte knjižnicu AMP vodiči i vodiči .

Sažetak

Google AMP tehnologija je otvorenog koda koja vam omogućuje stvaranje i posluživanje sadržaja gotovo trenutačnim brzinama na webu.

Zapamtite, AMP je kratica za 'ubrzane mobilne stranice'.

Trenutno možete koristiti Google AMP za izradu četiri vrste sadržaja: web stranice, priče, oglase i e-poštu.

Tehnologija djeluje rezanjem svih nepotrebnih komponenti, ograničavajući upotrebu sporo učitavajućih komponenata, poput glomaznih slika i javascripta, i dopuštajući istovremeno učitavanje različitih elemenata umjesto u slijedu.

Puno je učitavanja sadržaja, poput boljeg korisničkog iskustva, poboljšanog angažmana i niže stope napuštanja početne stranice, uz brojne prednosti.

Korištenje Google AMP-a na vijestima također vas kvalificira za rangiranje na Googleovom vrtuljku vijesti na mobilnim uređajima.

'2019. bit će godina brzine stranica za svaki poslovni marketing na mreži', rekao je Ryan Engley, Potpredsjednik marketinga proizvoda u Unbounceu. 'Tvrtke koje mogu pružiti munjevito korisničko iskustvo vidjet će prednost za prvo pokretanje - bolje ocjene kvalitete, viši rang oglasa i više potencijalnih kupaca i prodaje.'

Možda vam trenutno neće trebati Google AMP, ali jedno je sigurno: Internet se ubrzava.

Bilo bi pametno da se ne zaostaje.

Kakav je vaš stav o Google AMP-u? Koristite li ga? Javite nam u komentarima ispod!

Želite saznati više?



^